北京，2025年8月29日/美通社/——中国领先的在线娱乐平台爱奇艺（iQIYI）上周在2025年第二季度财报中强调了其体验业务的近期增长。这一增长印证了爱奇艺“突破屏幕边界”战略的成功——将旗下热门原创剧集及角色转化为线下景点与消费IP产品。
公司依托来自数十个内部内容工作室及合作伙伴的丰富授权IP资源，通过剧中角色、剧情等元素，开发收藏卡、大规模商品联名、沉浸式剧场及“爱奇艺乐园”等创新主题公园等产品。同时，爱奇艺运用自主研发的数字版权管理（DRM）及人工智能（AI）技术保护内容，为粉丝打造更具吸引力的体验。
据公开行业数据显示，爱奇艺的战略精准契合了中国快速增长的IP衍生品市场——该市场规模预计今年将达2025亿元人民币（285亿美元），较2020年的994亿元人民币（140亿美元）大幅提升。这一增长源于消费者对沉浸式体验产品与内容的强烈需求，即通过产品与场景深度融入喜爱的影视角色与故事世界。作为头部内容创作者与IP持有方，爱奇艺具备充分能力满足并捕捉这一需求。
将热门IP转化为消费产品
目前，爱奇艺已实现从规划到销售的全链路产品自主运营。其自营收藏卡表现尤为突出，2025年上半年商品交易总额（GMV）超1亿元人民币（1410万美元），核心IP包括《阁楼之恋》《恩怨》等热门剧集。公司正进一步拓展产品品类，并开发自有销售渠道。
除收藏卡外，《神秘莲案录》等热门剧集的周边商品（涵盖手机壳、模型玩具等生活类产品）也反响良好。截至目前，IP联名合作已累计实现超2亿元人民币（2810万美元）GMV，包括直接商品销售与品牌联名产品。未来，爱奇艺将拓展影视、日本动画及儿童内容相关的衍生产品。
以线下体验激活故事生命力
线下景点是爱奇艺战略的另一核心板块。目前，公司在全国约30个城市运营超50家沉浸式剧场，并正在扬州、开封等地开发“爱奇艺乐园”主题公园，更多选址将于今年下半年公布。这些主题公园将融合IP主题活动、互动体验与商品销售，为粉丝打造实体化打卡目的地。
通过连接屏幕内容与现实产品、体验，爱奇艺旨在开辟新收入来源，并与观众建立更深层次、更具粘性的长期连接。
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