今年 6.18 促销期间，平台实现了约 10%的成交总额增长，为近三年来同期最高。这一成绩主要得益于国家贸易补贴政策的推动，相关补贴商品的交易额较去年同期大幅提升超过一倍，参与补贴的商品数量和销售额均显著增加。促销方式由以往复杂的折扣策略转向直接降价，简化了消费流程，提升了用户购物体验，并带动退货率明显下降，尤其是高端会员的退货率低于行业平均水平。
促销活动的成功也反映出平台对高质量成长的重视，未来将继续支持优质品牌和商家，并在双 11 等大型促销中延续直接降价策略。快速电商物流服务的推广，提升了用户参与度和购买便利性，预计将为多个品类带来增量机会。虽然6 月下旬销售需求可能有所放缓，但前几个月的零售数据稳健，整体销售表现为未来季度业绩增长奠定了良好基础。
海外市场方面，AliExpress 平台的 Labubu 产品在 6.18 期间直播销售表现强劲，吸引超过 20 万人次观看，并在英国、加拿大、澳大利亚和新西兰等多国市场热销。多款热门 IP 产品在直播中迅速售罄，显示品牌影响力和市场需求同步增长，海外拓展取得积极成效。
来源：凯基证券
