2026 年 1 月 8 日，霸王茶姬发布《2025 年度茶友报告》。该报告梳理了品牌过去一年的成长轨迹，目前其门店网络已覆盖两大洲八个国家。依托与超百家茶厂建立的合作体系，霸王茶姬年度茶叶采购量突破 1 万吨，货源覆盖六大茶类及普洱茶核心产区。
全球版图拓展至八国 亚太地区海外会员数量激增 177%
《2025 年度茶友报告》显示，霸王茶姬的门店网络目前已覆盖中国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、新加坡以及美国八个国家。今年 4 月，霸王茶姬成功登陆纳斯达克证券交易所（股票代码：CHA）。公开市场数据显示，霸王茶姬不仅是首个赴美上市的中国现制茶饮品牌，同时也是 2022 年以来全球规模最大的餐饮企业首次公开募股（IPO）之一。
海外市场的蓬勃发展，为霸王茶姬的客群扩张提供了强劲动力。报告指出，2025 年其亚太地区海外会员数量同比增长 177%，其中 30 岁以下会员占比高达 61%。新加坡、泰国、印度尼西亚和菲律宾的会员数量分别实现了约 4 倍、5.4 倍、20 倍和 11 倍的增长。在国际社交平台上，与霸王茶姬相关的线上互动量较上一年增长约 250%。“茶”“茶文化”“茶饮生活方式” 等词汇，已成为当地年轻消费者的热门话题，让茶饮成为了跨市场年轻群体之间的文化共鸣点。
伯牙绝弦茉莉奶绿风靡全球
伴随全球市场版图的持续扩张，霸王茶姬的招牌产品伯牙绝弦茉莉奶绿也在国际市场上收获了广泛认可。据弗若斯特沙利文数据显示，2022 年 1 月至 2025 年 6 月期间，这款饮品的销量突破 12.5 亿杯。报告指出，伯牙绝弦茉莉奶绿稳居印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等国的畅销产品榜单前列。不同地区的消费者口味偏好存在差异，例如马来西亚和新加坡消费者更青睐桃桃乌龙奶绿。这也体现出霸王茶姬在推进国际化布局的过程中，始终坚持因地制宜、本土化适配的产品策略。
过去一年，超过 3000 万消费者单次下单购买两杯及以上伯牙绝弦茉莉奶绿，凸显出这款饮品在多人共享消费场景中的高人气。团体订单量呈现显著增长态势，其中 20 杯以上的订单量同比增长超 15%，100 杯以上的订单量同比增幅更是超过 40%。春节假期期间，50-100 杯的团体订单量同比激增 259%。
2025 年，伯牙绝弦茉莉奶绿斩获世界饮品创新大奖 “最佳天然 / 有机饮品奖”；霸王茶姬也凭借技术优势，荣获 “最佳加工 / 生产创新奖”，同时入围多项国际创新大奖决赛名单。
年度茶叶采购量稳定在万吨级 现代化茶饮模式赋能供应链发展
在茶饮行业上游领域，霸王茶姬持续深化与茶叶生产商的合作。2025 年，公司年度茶叶采购量稳定在 1 万吨左右，合作茶厂数量突破 100 家。
产品创新进一步打通了产业供给能力与消费者需求之间的链路。去年，霸王茶姬累计推出 20 余款新品。在鲜奶茶系列中，超 50% 的新品融入了花香或果香元素。通过自主研发的鲜萃茶技术体系，霸王茶姬将现代萃取工艺融入现制茶饮的制作流程，赋予传统茶叶全新的风味表达。
2025 年，霸王茶姬联合茶园、茶厂及科研机构，累计完成超 10 项工艺与流程创新项目。
《2025 年度茶友报告》还披露，霸王茶姬目前已打造超 25 家宠物友好门店；年内助力建成 23 座儿童游乐区；开设 14 家听障友好型无声门店；新增 219 家 24 小时营业门店；门店扩张速度达到平均每 1.7 天新增一家。约 1340 家门店加入霸王茶姬 “夜间清洁计划”，助力 1.8 万名门店员工按时完成每日闭店收尾工作。
“以茶会友” 绝非一句简单的品牌口号，它更折射出霸王茶姬始终坚守的品牌理念 —— 以茶饮为媒介，建立起长久、真诚的情感联结。每一天，霸王茶姬都在用一杯好茶，拉近人与人之间的距离。
