曼谷，2025 年 10 月 31 日 / 美通社 / — 近日，名创优品（MINISO）在泰国曼谷暹罗广场（SIAM
SQUARE）商圈开设了该国首家 “名创乐园”（MINISO LAND）主题店。这一沉浸式 IP
主题门店形式为泰国市场首次亮相，吸引了全城消费者前往打卡。该店成为名创优品在曼谷的核心旗舰店，以充满童趣的 IP
主题设计打造沉浸式体验空间，汇集超 8300 个 SKU（最小存货单位）的商品。
泰国首家名创乐园（MINISO LAND）落户暹罗广场
潮流地标暹罗广场，解锁沉浸式 IP 体验新玩法
这家新店为曼谷最具潮流气息的核心区域注入全新购物体验空间
—— 该区域不仅是全城年轻人的聚集地，更是当地商业与文化枢纽。新店以沉浸式 IP
主题设计为核心，搭配体验导向型布局，对建筑进行了全面翻新升级，最终成为该区域的新晋地标，也为 MINISO
通过建筑改造升级、打造高互动性消费场景树立了标杆范例。
新店深度诠释了
MINISO “悦享生活”（life is for fun）的品牌主张，构建出一个充满奇幻色彩的 IP 体验乐园。门店总面积超 1000
平方米，横跨三层楼层，汇集超 8300 个 SKU 的商品及 80 余个 IP 形象 —— 既包括哈利・波特（Harry
Potter）、史迪奇（Stitch）、三丽鸥（Sanrio）等众多热门
IP，更有以迪士尼《疯狂动物城》（Zootopia）为灵感的全新系列首次在海外亮相。目前，IP 联名产品在门店整体品类中的占比超 80%。
汇集 80 余个 IP 形象及超 8300 个 SKU（最小存货单位）的商品
名创乐园（MINISO
LAND）门店业态于 2024
年在中国上海首次亮相，开业首月便打破全球单店销售纪录，此后业绩持续表现亮眼。在上海旗舰店迎来开业一周年之际，名创优品再添里程碑 ——
泰国首家名创乐园正式开业。截至目前，品牌已在中国多个核心城市布局超 10 家名创乐园门店。
该业态是名创优品 “超级 IP + 超级门店” 双轮驱动战略的核心载体，通过极具吸引力的 IP 内容与沉浸式 IP 主题空间深度融合，为消费者打造难以忘怀的到店体验。开业当天海外首发的《疯狂动物城》主题系列，便是这一战略的生动体现。
新店开业搭配了全方位的营销推广策略：一辆装饰有《疯狂动物城》全新主题系列的曼谷轻轨（BTS）专列惊艳亮相，引发当地广泛关注。消费者只需拍摄轻轨实拍图分享，或在社交媒体上带话题标签分享自己的名创优品相关时刻，即可参与抽奖赢取好礼。
“我们很荣幸能将名创乐园（MINISO
LAND）首次引入泰国，” 名创优品泰国区首席执行官王骏（Jun
Wang）表示，“这一创新门店业态在我们每一个落地城市都备受关注，为消费者带来了更具参与感的零售体验。新店选址于充满活力的暹罗广场（SIAM
SQUARE），既彰显了我们对该地区的坚定投入，也体现了我们通过创新体验与富有想象力的设计，重新定义传统零售的目标。”
截至目前，名创优品已在泰国市场站稳脚跟，构建了坚实的业务布局。品牌在曼谷核心区域已形成密集覆盖，在
Iconsiam 商场、邦卡皮购物中心生活店（The Mall LifeStore Bangkapi）、MBK
购物中心、河城购物中心（Asiatique The
Riverfront）、美功商场（Megabangna）等标志性商圈均开设了新概念旗舰店。泰国消费者对品牌的 IP 联名系列青睐有加，vinyl
毛绒玩具等新品更是掀起热销热潮。此外，品牌与当地知名人士及网红达人合作开展的各类活动，也为其在泰国市场的增长注入了强劲动力。
展望未来，名创优品将在全球范围内持续推进
“超级 IP + 超级门店” 战略。IP 方面，品牌已于 9 月推出全新 “自有 IP 孵化计划”，并签约 9 位艺术家牵头打造自有 IP
产品矩阵；同时，名创优品将继续深耕门店设计创新，把名创乐园（MINISO LAND）等旗舰门店业态拓展至全球高潜力市场。
名创优品集团（MINISO
Group）是一家全球性生活方式品牌，致力于提供多款兼具设计感的生活日用品。公司主要通过庞大的名创优品门店网络服务消费者，打造轻松愉悦、充满惊喜的
“寻宝式” 互动购物体验，吸引各年龄段消费群体。“高颜值、高品质、高性价比”
是名创优品全品类产品的核心特质，公司始终保持高频上新节奏，持续推出符合这些特质的产品。自 2013
年在中国开设首家门店以来，公司已成功将旗舰品牌 “MINISO” 打造为全球知名零售品牌。
