中国领先的在线娱乐平台爱奇艺在上周发布的2025年第二季度财报中，强调了其体验业务的近期增长。这一增长表明，爱奇艺将热门原创节目和角色转化为线下景点和消费者IP产品的跨屏拓展战略取得了成功。
该公司利用来自数十家内部内容工作室和合作伙伴的众多授权知识产权，运用角色和故事情节等节目元素，打造可收藏的交易卡、广泛的商品合作、沉浸式剧院以及“爱奇艺乐园”等创新主题公园。采用专有DRM和人工智能等技术来保护内容，并为粉丝创造更具吸引力的体验。
爱奇艺的战略利用了中国快速增长的知识产权衍生品市场。根据公开的行业数据，该市场预计将从2020年的994亿元人民币（140亿美元）增长至今年的2025亿元人民币（285亿美元）。这一增长得益于消费者对产品和体验的强劲需求，这些产品和体验能让他们沉浸在自己喜爱的银幕角色和故事的世界中。作为领先的内容创作者和知识产权持有者，爱奇艺处于有利地位，能够满足并抓住这一需求。
将粉丝喜爱之物拓展为消费品
爱奇艺目前从规划到销售，整个产品生命周期均由公司内部管理。其自营的收藏卡交易业务大受欢迎，2025年上半年商品交易总额（GMV）超过1亿元人民币（1410万美元），其中包括《琅琊榜》和《陈情令》等热门剧集。公司目前正拓展更多产品类别，并开发自有销售渠道。
除了卡片之外，像《神秘莲花案卷》这样的热门剧集的周边商品——包括从手机壳到模型玩具等生活方式产品——也表现不俗。迄今为止，合作推动的总GMV（商品交易总额）已超过2亿元人民币（2810万美元），包括直接商品销售和联名产品。未来，爱奇艺将拓展与电影、日本动漫和儿童内容相关的产品。
通过线下体验让故事鲜活起来
线下景点是爱奇艺战略的另一大关键组成部分。该公司目前在中国约30个城市运营着50多家沉浸式影院。同时，爱奇艺还在开发“爱奇艺乐园”主题公园，扬州和开封的园区正在建设中，今年晚些时候还将公布更多园区地点。这些园区将以知识产权（IP）为基础，提供互动体验和商品，为粉丝打造一个实体目的地。
通过弥合屏幕内容与现实世界产品和体验之间的差距，爱奇艺旨在创造新的收入来源，并与观众建立更深层次、更具吸引力的长期联系。
（美通社）
