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2025年8月29日，北京/美通社/ -- 中国领先的在线娱乐平台爱奇艺在其上周公布的2025年第二季度财报中强调了其体验业务的近期增长。这一增长体现了爱奇艺超越屏幕战略的成功，将其热门原创节目和角色转化为线下景点和消费IP产品。公司利用数十个内部内容工作室和合作伙伴的授权IP，使用角色、故事情节等节目元素创作可收藏的 trading cards、广泛的商品合作、沉浸式剧院以及"爱奇艺乐园"等创新主题公园。公司采用专有的DRM和AI等技术保护内容，为粉丝创造更具吸引力的体验。根据公开的行业数据，爱奇艺的战略利用了中国快速增长的IP衍生品市场，预计今年将达到2025亿元人民币（285亿美元），而2020年为994亿元人民币（140亿美元）。这种增长是由消费者对沉浸在他们喜爱的屏幕角色和故事世界中的产品和体验的强烈需求驱动的。作为领先的内容创作者和IP持有者，爱奇艺处于有利位置来满足和捕捉这种需求。将粉丝喜爱的作品扩展为消费品爱奇艺现在完全在内部管理产品的整个生命周期，从规划到销售。其自营的可收藏 trading cards 已成为一大热门，在2025年上半年创造了超过1亿元人民币（1410万美元）的商品总价值（GMV），其中包括"恋恋亭"和"纷争"等热门节目。公司现在正在拓展更多产品类别并发展自己的销售渠道。除了卡片外，"神秘莲花案"等热门节目的商品（包括从手机壳到模型玩具的生活方式产品）也表现良好。迄今为止，合作已带动总GMV超过2亿元人民币（2810万美元），包括直接商品销售和联合品牌产品。未来，爱奇艺将扩展与电影、日本动画和儿童内容相关的产品。通过线下体验让故事生动起来线下景点是爱奇艺战略的另一个关键组成部分。公司目前在中国约30个城市运营着50多个沉浸式剧院。公司还在开发"爱奇艺乐园"主题公园，扬州和开封的场地正在建设中，更多场地将在今年晚些时候公布。这些公园将以IP为基础的景点、互动体验和商品为特色，为粉丝创造一个实体目的地。通过弥合屏幕内容与现实世界产品和体验之间的差距，爱奇艺旨在创造新的收入来源，并与观众建立更深层次的、引人入胜的长期联系。联系方式：爱奇艺新闻部，mailto:press@qiyi.com
